Spill-over-Effekt

Von einem Übertragungseffekt oder Partizipationseffekt, auch Spill-over-Effekt oder Spillover-Effekt im Marketing spricht man, wenn das Image oder die Bekanntheit eines Unternehmens oder Produktes auf ein anderes Produkt übertragen wird. Die Übertagung kann dabei positiver Natur (Umbrella-Effekt) oder negativer Natur (Kannibalismus Effekt) sein. Ein Beispiel für einen solchen Spill-over-Effekt wäre die Bezeichnung "Made in Germany", welche einen Übertragungseffekt auf jedes in Deutschland produzierte Produkt hat. Der Einsatz von in Deutschland produzierten Werbeartikeln oder von Marken-Werbegeschenken und Giveaways kann auch zu einem solchen Übertragungseffekt führen. Spill-over-Effekte können aber auch absatzfördernd sein, wenn etwa der Marktführer eines Produktes die Werbeaktivitäten forciert so kann dies auch den Absatz ähnlicher Konkurrenzprodukte fördern.