Typographie

Die Typographie oder auch Typografie im traditionellen Sinne bezeichnet die Handwerkskunst des Druckens. Typographie bezeichnet in der Mediengestaltung zumeist den Gestaltungsprozess bei elektronischen Medien und Druckwerken. Die gestalterischen Merkmale unterteilt man dabei in Mikrotypographie und in Makrotypographie. In der Mikrotypographie, auch Detailtypographie wird die Schriftart und die Laufweite gestaltet. Die Makrotypographie widmet sich der Gesamtgestaltung einer Webseite oder gedruckten Seite. Sie definiert das Seitenformat, die Nutzfläche (Satzspiegel), Zeilenbreite, Zeilenabstand, Zeilenanzahl, Schriftgröße, sowie Gliederung inklusive Platzierung und Integration von Bildern. Typographie ist ein wesentliches Element im Rahmen der Markenbildung und wird innerhalb des Corporate Designs (CD) definiert. Typographie ist auch ein wesentliches Gestaltungselement bei der Personalisierung von Werbeartikeln, Werbegeschenken und Werbemitteln. Zentrale Markenelemente werden hier entsprechend des Corporate Designs umgesetzt. Typographie kann aber auch Botschaften einen ganz eigenen Charakter verleihen bis hin zu ganzen Designs.

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