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Look and Feel

Look & Feel bei Werbeartikeln: Wenn Farben, Material und Haptik zur Marke passen, wirken Werbegeschenke deutlich hochwertiger – z.B. mit Metallkugelschreibern im Corporate Design oder Emaille-Tassen für einen zeitlosen, cleanen Auftritt.

Der stark nach Marketing klingende Begriff Look and Feel findet seinen Ursprung in der Beschreibung von Software. Look and Feel beschreibt dabei die Gesamtheit aus Design, Aussehen, Usability und Handhabung. So kann man das eine User Interface vom anderen abgrenzen. Inzwischen wird Look and Feel generell für die gesamthafte Beschreibung von Produkten aber auch Marken verwendet. Auch Werbeartikel und Werbemittel sollten den Look and Feel der eigenen Marke unterstützen und nicht konterkarieren. Dies ist bei Materialauswahl und Farbwelt zu beachten – zum Beispiel bei Metallkugelschreibern (Haptik, Gewicht, Gravur) oder bei Gelstiften, wenn ein besonders weiches Schreibgefühl zur Markenwahrnehmung beitragen soll.